在媒體沒(méi)有狂熱聚焦的這半年，小程序正在加速狂飆，悶聲發(fā)財(cái)?shù)娜艘灿鷣?lái)愈多。

75 天月入千萬(wàn)、雙101定單量超京東、日均超 1 億的訪問(wèn) UV，千萬(wàn)用戶(hù)量產(chǎn)品比比皆是、線下千人大會(huì)濟(jì)濟(jì)一堂…… 這1切，都和半年前小程序剛經(jīng)歷的那場(chǎng)開(kāi)發(fā)者集體恐慌，乃至大范圍「逃離」構(gòu)成了鮮明對(duì)照。

在最近的阿拉丁生態(tài)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)的臺(tái)下，2000 人的會(huì)場(chǎng)濟(jì)濟(jì)一堂，擠在臺(tái)下的開(kāi)發(fā)者和商家沒(méi)人再糾結(jié)「到底該不該做小程序」，取而代之的話題變成了「誰(shuí)會(huì)是下1個(gè)爆款」。

上線快滿(mǎn)1年的小程序，最近的幾個(gè)月以來(lái)取得了比以往任什么時(shí)候候都迅猛的勢(shì)能積累速度。1個(gè)直觀的左證就是，在國(guó)內(nèi)小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)阿拉丁發(fā)布的兩期小程序年度榜單的 300 個(gè)小程序中，在最近 3 個(gè)月以?xún)?nèi)快速突起并入榜的小程序占到了約 37%。這些最近快速突起的小程序里不乏朋友猜猜、遞名片、卷皮折扣、iDS 大眼睛等1眾爆款，這些小程序有的短短幾個(gè)月快速獲客百萬(wàn)乃至千萬(wàn)，有的更是留下了 75 天月入千萬(wàn)的故事。

熟習(xí)微信的人可能早已發(fā)覺(jué)，這個(gè)情形和 2014 年公眾號(hào)爆發(fā)的前夜似曾相識(shí)，那個(gè)時(shí)候正是1批爆款定閱號(hào)的集中冒頭，開(kāi)啟了微信公眾平臺(tái)的繁華。

不久前，小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)阿拉丁發(fā)布了首份小程序行業(yè)生態(tài)白皮書(shū)，和小程序 Top200 榜單。關(guān)于微信小程序正在經(jīng)歷的變化，從這份公布的資料中我們能看出很多端倪。

另外一個(gè)值得注意的點(diǎn)在于，從 C 端用戶(hù)訪問(wèn)散布來(lái)看，零售類(lèi)占比蘭諾飾品員工工作服圖
最高，到達(dá)了 24%，出行交通占比 21%，工具類(lèi)占比 18%，餐飲占比 13%，生活服務(wù)為 11%。同時(shí)由于雙101的催化，在最近兩個(gè)月的增長(zhǎng)速度最快的 Top30 榜單中，零售更是入選 13 個(gè)小程序，獨(dú)占鰲頭。

背靠微信 9.8 億的日活，和固有的強(qiáng)關(guān)系鏈屬性，這類(lèi)社交電商的模式通太小程序完成了進(jìn)化，1定程度上脫離了本來(lái)失控的微商的窘境。

同時(shí)，隨著關(guān)聯(lián)公眾號(hào)、小程序相互跳轉(zhuǎn)、開(kāi)放群能力等1系列功能的解禁，電商可以通過(guò)社交分享來(lái)裂變式的獲得新用戶(hù)。最典型的就是如今最流行的「拼團(tuán)」玩法，蘑菇街女裝的市場(chǎng)負(fù)責(zé)人王飛也告知極客公園，在蘑菇街已嘗試過(guò)的手段中，拼團(tuán)被驗(yàn)證為1種有效的獲客和拉新手段。在阿拉丁發(fā)布的白皮書(shū)中，在零售類(lèi)小程序新增用戶(hù)場(chǎng)景入口中，45.2% 的用戶(hù)來(lái)自于用戶(hù)分享。

而對(duì)如今的電商領(lǐng)域，想在淘寶和京東平臺(tái)上獲得新用戶(hù)本錢(qián)已很高，而在兩個(gè)巨頭以外獲得電商用戶(hù)的本錢(qián)更是高的沒(méi)邊，相比之下，這類(lèi)通過(guò)社交分享的獲客方式本錢(qián)則幾近為零。背靠微信龐大的活躍用戶(hù)體系，電商們開(kāi)始嘗到了小程序加持下社交電商的甜頭。

相信在未來(lái)1段時(shí)間，投入到小程序中的電商會(huì)愈來(lái)愈多。1方面微信具有天然的用戶(hù)紅利，另外一方面，微信是個(gè)抵抗淘寶天貓的天然屏障，在這個(gè)生態(tài)克麗緹娜的工作服押金
里，傳統(tǒng)電商巨頭們喪失了1部份收割用戶(hù)的能力。

小程序電商的這類(lèi)模式，是1種基于信任的電商，內(nèi)容、朋友分享的電商。當(dāng)貨架勢(shì)和標(biāo)準(zhǔn)式電商逐步觸及天花板時(shí)，這類(lèi)情感電商的機(jī)會(huì)也逐步出現(xiàn)。

正如極客公園之前在《小程序電商啟示錄：雙 11 硝煙下的「世外桃源」》中所說(shuō)的那樣：這類(lèi)情感經(jīng)濟(jì)，它與傳統(tǒng)電商最大的不同就在于去中心化，但這也限制了它的流量入口，同時(shí)，這類(lèi)電商常常過(guò)度消耗好友關(guān)系鏈，對(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展造成阻礙。

社交電商的勢(shì)頭正盛，它已然成了推動(dòng)小程序普及的重要因素，但以后是不是能有真實(shí)的突破，現(xiàn)在的玩法還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

如今 95% 的同享單車(chē)都已支持小程序掃碼開(kāi)鎖，充電寶、MiniKTV、推拿椅、娃娃機(jī)……同享經(jīng)濟(jì)的火熱讓小程序成了名不虛傳的線下流量收割機(jī)。

張小龍最初對(duì)小程序的定義中，激活線下流量是真實(shí)的核心。這本事件任重道遠(yuǎn)的事，但摩拜和 ofo 的火熱給微信打開(kāi)了1個(gè)新世界。

對(duì)其實(shí)不那末善于地推和鋪量奪城的騰訊來(lái)講，線下本不是他們的「地盤(pán)」，不過(guò)同享經(jīng)濟(jì)的火熱卻給了微信彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)。那些用不同終端堆滿(mǎn)線下的同享經(jīng)濟(jì)，它們就是微信手中最新的籌馬。

摩拜可以算得上是最早的小程序爆款，同時(shí)也是最教科書(shū)版的小程序案例。這類(lèi)通過(guò)掃碼完成線下服務(wù)，即用即走，乃至具有著比 App 更好的使用體驗(yàn)，可以說(shuō)就是天生的小程序。正式接入小程序以后，2 個(gè)月就為摩拜帶來(lái)了 50% 的拉新。

根據(jù)阿拉丁的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在超過(guò) 95% 的同享單車(chē)都支持微信小程序掃碼開(kāi)鎖，日均新增用戶(hù)占比達(dá) 15%。

而同享經(jīng)濟(jì)這陣風(fēng)吹起了太多行業(yè)，對(duì)這類(lèi)自帶終真?zhèn)€同享模式，小程序已然成了最優(yōu)解。

另外的典型例子就是同享推拿椅和同享充電寶，這二者都是跟隨同享經(jīng)濟(jì)的浪潮出現(xiàn)的新鮮事物，1個(gè)瞄準(zhǔn)的是線下的碎片化時(shí)間，1個(gè)則是沖著缺口巨大的充電剛需去的。但不謀而合的，微信小程序都成了他們最高性?xún)r(jià)比的解決方案。

摩摩噠同享推拿椅在線下具有 5 萬(wàn)+的帶2維碼的同享推拿椅，在電影院、商場(chǎng)、交通關(guān)鍵等場(chǎng)景鋪設(shè)終端。一樣是即用即走的用戶(hù)體驗(yàn)，摩摩噠通太小程序讓掃碼推拿的轉(zhuǎn)化率1度高達(dá)達(dá)驚人的 83%，同時(shí)利用微信的社交屬性，推行觸達(dá)用戶(hù)量增加了 300%，線下掃碼支付復(fù)購(gòu)提升 15%。

另外一邊做同享充電寶的小電，則是利用微信超高普及率和日活的天然優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)和流量變現(xiàn)。最近兩個(gè)月，小電 95% 的定單來(lái)自于微信小程序。

所以，小程序?qū)θ缃竦耐斫?jīng)濟(jì)來(lái)講成了1件需要做的事。當(dāng)新用戶(hù)面對(duì)兩個(gè)終端，1個(gè)要下載 App，另外一個(gè)只需要用微信掃1掃調(diào)無(wú)限極工作服圖片
出小程序，結(jié)果已沒(méi)必要說(shuō)。

由于微信的普及和高活躍度，它對(duì)拉新客戶(hù)幾近是零本錢(qián)，不需要付額外的錢(qián)增加客戶(hù)。而對(duì)自帶終真?zhèn)€同享經(jīng)濟(jì)來(lái)講，只需要把裝備放到線下，基于微信和小程序的流量就可以輕松的觸達(dá)用戶(hù)人群，使用門(mén)坎變得極低。

而對(duì)微信來(lái)講，伴隨同享經(jīng)濟(jì)的繁華，小程序通過(guò)其「無(wú)需下載、即用即走」的便捷特性，能夠靈活的滿(mǎn)足不同的線下需求場(chǎng)景。不管是充電、推拿、抓娃娃、迷你 KTV，還是同享單車(chē)，這些終端每天數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的使用量，對(duì)小程序的普及是非常珍貴的資源。

特別是這類(lèi)自帶終真?zhèn)€同享模式，能夠最準(zhǔn)確且具象的告知普通用戶(hù)：「小程序到底能干甚么、該怎樣用？」這件事。

在眾多的小程序「正規(guī)軍」以外，這群利用社交關(guān)系鏈在小程序上玩起病毒快播的野門(mén)路一樣是1股不能忽視的氣力。

縱使微信官方始終對(duì)這類(lèi)背規(guī)引誘傳播的小程序嗤之以鼻，但不能否認(rèn)的是，這類(lèi)利用微信本身社交關(guān)系傳播的優(yōu)勢(shì)玩起流量的「新物種」總能出現(xiàn)爆款，影響力不容忽視。

最典型的例子就是「群印象」、「朋友猜猜」、「群利用」、「群里有事」、「群接龍」，這1系列小程序都借助微信的群消息和朋友圈實(shí)現(xiàn)了快速的傳播。刺激轉(zhuǎn)發(fā)，利用社交心理學(xué)引誘流量爆發(fā)，這是他們最經(jīng)常使用的手段，目的就是充分發(fā)掘小程序在微信平臺(tái)上的流量紅利。

這雖然是微信官方1直明令制止的，但仍擋不住背后巨大紅利的誘惑，這些「野門(mén)路」中，總能冒出現(xiàn)象級(jí)爆款，并快速收割龐大用戶(hù)群。

根據(jù)已公然的資料，「朋友猜猜」在發(fā)布后1個(gè)小時(shí) PV 就到達(dá)了 20 萬(wàn)；現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品「群利用」更是早已坐擁千萬(wàn)用戶(hù)，月活超過(guò)百萬(wàn)。有趣的、好奇的、紅包特質(zhì)的小程序容易勾起人們的轉(zhuǎn)發(fā)愿望，從而取得很好的傳播效果，實(shí)現(xiàn)短時(shí)間的大量用戶(hù)增長(zhǎng)。