涉嫌山寨的上海 colette: ，是怎樣回事？ ▲ NOWRE TV獨(dú)家原創(chuàng)視頻去年 colette: 結(jié)業(yè)可以說(shuō)是時(shí)尚界的1大遺憾，有很多人和我1樣都未曾有機(jī)會(huì)造訪，實(shí)在是惋惜。不過(guò)在 colette: 閉店以后產(chǎn)生了1件更加使人震驚的事，那就是上海居然開了1家新的 colette: （非官方店），名字和標(biāo)志都跟巴黎 colette: 長(zhǎng)得1模1樣，知道這消息后，我腦里頓時(shí)就涌出了很多問(wèn)號(hào)。（圖片來(lái)源：colette:）起這樣的名字究竟是個(gè)甚么樣的心態(tài)？店里賣的究竟是不是正品？如果賣正品的話，為何要起這樣1個(gè)山寨的名字？店主是怎樣想的…抱著這份好奇心和那些問(wèn)號(hào)，我們來(lái)到了上海這家 colette: （非官方店）并嘗試聯(lián)系這位店主，沒想到的

▲ NOWRE TV獨(dú)家原創(chuàng)視頻

去年 colette: 結(jié)業(yè)可以說(shuō)是時(shí)尚界的1大遺憾，有很多人和我1樣都未曾有機(jī)會(huì)造訪，實(shí)在是惋惜。不過(guò)在 colette: 閉店以后產(chǎn)生了1件更加使人震驚的事，那就是上海居然開了1家新的 colette: （非官方店），名字和標(biāo)志都跟巴黎 colette: 長(zhǎng)得1模1樣，知道這消息后，我腦里頓時(shí)就涌出了很多問(wèn)號(hào)。

（圖片來(lái)源：colette:）

起這樣的名字究竟是個(gè)甚么樣的心態(tài)？店里賣的究竟是不是正品？如果賣正品的話，為何要起這樣1個(gè)山寨的名字？店主是怎樣想的…

抱著這份好奇心和那些問(wèn)號(hào)，我們來(lái)到了上海這家 colette: （非官方店）并嘗試聯(lián)系這位店主，沒想到的是，店主絕不躲避地接受了我們的采訪，下面是完全的采訪進(jìn)程…

趙碩

上海 colette: Forever 店主

「colette: 很快就會(huì)被人遺忘，它的名望是在逐步消失的，而我起的這個(gè)名字可讓大家記得的時(shí)間略微長(zhǎng)1點(diǎn)」

大地?cái)?shù)字影院工作服

上海 colette: Forever （非官方店）

首先，你為何愿意接受我們的采訪，由于接下來(lái)的問(wèn)題，可能會(huì)讓你被網(wǎng)友懟得體無(wú)完膚的。

趙碩：其實(shí)不擔(dān)心這個(gè)問(wèn)題，由于我開這個(gè)店呢也是有我自己的1些緣由，主要的緣由呢就是我是 colette: 的忠實(shí)粉絲，然后它的閉店也是讓我感到非常的難過(guò)，我開這家店呢也是在 colette: 閉店以后，也希望融會(huì)1些我自己對(duì) colette: 的情素在里面。所以我其實(shí)不擔(dān)心放在網(wǎng)上會(huì)有甚么問(wèn)題。

是抱著怎樣的心態(tài)起這個(gè)店名的？

趙碩：這是1個(gè)很長(zhǎng)的進(jìn)程，我第1次知道 colette: 是4年之前，由于我跟我的愛人非常喜歡去國(guó)外旅游，然后呢我們就是比較喜歡在國(guó)外找尋1些在上海沒有賣的東西。我希望有1天我們能開1家店，銷售1下在上海還沒有的1些潮流的、時(shí)尚的奢侈品這些東西。直到我們4年前去巴黎的時(shí)候，看到了 colette: 這家店，我們想，這就是我們理想中的那種店。后來(lái)由于法語(yǔ)也不是特別好，用英語(yǔ)簡(jiǎn)單地和 Sarah 女士交換了1下。說(shuō)了1下她們1開始是怎樣的心路歷程，她們開 colette: 的理念也是把巴黎沒有的時(shí)尚單品擺在巴黎銷售。我想這實(shí)在是太符合我們的理念了，但是當(dāng)時(shí)我們是沒有這個(gè)資本、沒有這個(gè)能力去做這些事的，然后直到今年8月份，第1次聽到 colette: 要閉店的時(shí)候，我們也是那個(gè)時(shí)候萌發(fā)了這個(gè)想法。然后我就給 Sarah 女士發(fā)郵件，我說(shuō)如果我在上海開1家類似的店，我直接叫 colette:，你會(huì)有甚么樣的看法。她和我說(shuō)還沒有閉店，閉店后會(huì)開1家自己的公司，她表示不同意也不反對(duì)，但她也希望我可以找到1個(gè)更好的名字。（店主向我們出示了他之前和 Sarah 交換的郵件）我當(dāng)時(shí)起名字的時(shí)候也和圈內(nèi)的朋友有1些交換，我有了幾個(gè)名字給他們選，讓他們說(shuō)哪一個(gè)名字好1些。但是當(dāng)你想要取名叫 “colette: Forever（colette: 永垂不朽）”，就總覺得其他的名字差1些。

少有的 colette: Logo 產(chǎn)品（圖片來(lái)源：Google）

如果有人評(píng)價(jià)你的店鋪是種 “山寨” 的行動(dòng)，你會(huì)怎樣回應(yīng)？由于從1模1樣的店名和 Logo 上看，會(huì)有很大可能性被這樣評(píng)價(jià)。

趙碩：我1開始起這類名字就知道會(huì)有這樣的想法，由于對(duì)我來(lái)講 colette: 其實(shí)不只是1個(gè)品牌，由于它其實(shí)不是1個(gè)單純的，比如說(shuō)星巴克做咖啡，上面就會(huì)有星巴克的 logo，但是 colette: 更像是1個(gè)概念的店，它把1些不同的品牌，自己覺得時(shí)尚的、新奇的、潮流的1些東西融會(huì)在自己店里。它自己是很少出單品的，1般有也是和別的牌子聯(lián)名，或說(shuō)是難得出1件單品。所以我其實(shí)不覺得他是單純的1個(gè)品牌，由于我店里我也不可能拿著 colette: 的 logo 我去印1個(gè)衣服我就說(shuō)是 colette: 的品牌。由于它對(duì)我來(lái)講，不是1個(gè)品牌，更像是1個(gè)概念，把自己愛好的東西融會(huì)在1個(gè)店里的這類理念。所以說(shuō)我其實(shí)不覺得 colette: 這個(gè)名字就是山寨，由于我并沒有把它去商業(yè)化，拿它生產(chǎn)甚么產(chǎn)品。

長(zhǎng)樂路

那就有點(diǎn)奇怪了，取1個(gè)這么有爭(zhēng)議性的店鋪名字，站在常常消費(fèi)這里品牌的消費(fèi)者角度想南寧定做工服
一想，我個(gè)人感覺這類操作反而會(huì)讓他們覺得不放心，你不覺得嗎？

趙碩：我舉個(gè)例子吧，我在開店之前，我有去找太長(zhǎng)樂路、興樂路、巨鹿路的店鋪，就比如他們叫甚么甚么 Studio 啊，或說(shuō)1些3個(gè)首字母印在 logo 上的。我也進(jìn)去看了，就現(xiàn)在來(lái)講，長(zhǎng)樂路巨鹿路賣的 90% 都是山寨的，他們名字是不明所謂的東西，里面的東西要末 90% 是假的，要末真假混賣的那種。你說(shuō)他們1個(gè)不知道的牌子里面賣贗品，這樣相比來(lái)講更沒成心義。像我這類，聲明1下我叫 colette: Foever，和官網(wǎng)名字1樣，意義是永垂不朽，由于 colette: 對(duì)我來(lái)講就是1種概念嘛。然后由于這邊更靠近南京西路1點(diǎn)，然后偶爾也會(huì)有外國(guó)人進(jìn)來(lái)，跟我說(shuō)1些 colette: Paris 關(guān)店了的問(wèn)題。有些東西你是要探討以后，看了東西以后，才能知道是否是正品。colette: 也其實(shí)不像 supreme這類這么出名，知道 colette: 的人本來(lái)就不是很多，他如果看到這個(gè)牌子，進(jìn)來(lái)愿意和你交換，去了解你的產(chǎn)品，他才會(huì)知道你是否是山寨的。

自己去出國(guó)買東西回來(lái)會(huì)不會(huì)比較有局限性？

趙碩：是的，我買東西比較隨意，都是我自己覺得喜歡我就去買。就像我們店里基本上1個(gè)款式都只有1個(gè)色彩1個(gè)尺碼，所以說(shuō)如果他找不到適合的只能買其它款，或說(shuō)他和我預(yù)約然后我攢積1些數(shù)量我自己再飛1次。像買手店主要的情勢(shì)就是數(shù)量少，比較小眾的那種方式。如果說(shuō)，我們進(jìn)1個(gè)買手店買東西，就是想要1個(gè)比較不容易撞衫的款式。如果我1個(gè)東西進(jìn)的數(shù)量特別多，可能會(huì)有背于我開買手店的理念。

溫州 YEEZY，旁邊的 New bunren 搶眼…

之前溫州開了1家 YEEZY 的店鋪，名字就是跟 adidas YEEZY 1模1樣，但里面賣的全是假 YEEZY 鞋子。雖然你賣的是正品，但你有想過(guò)這類操作可能會(huì)被消費(fèi)者歸成同1類賣贗品的店鋪嗎？

趙碩：跟我前面說(shuō)的1樣，由于 YEEZY 是1個(gè)牌子，它有自己的產(chǎn)品，它會(huì)把 Logo 印在鞋上，所以說(shuō)這就是山寨，由于他做自己的產(chǎn)品但是把他人的 Logo 印在1個(gè)山寨的東西，還賣1個(gè)不菲的價(jià)格。而我們并沒有拿 colette: 去生產(chǎn)任何的產(chǎn)品，由于 colette: 本身沒有產(chǎn)品，所以說(shuō) colette: 對(duì)我來(lái)講更像是1個(gè)概念，而不是1個(gè)品牌，其實(shí)不是印在衣服上就可以賣錢，就被人消費(fèi)。

開創(chuàng)人 Sarah Andelman 及母親 Colette Roussaux（圖片來(lái)源：Los Angles Times）

這樣算不算是在消費(fèi)這個(gè)世界名店的名望？

趙碩：固然是在消費(fèi)這個(gè)世界名店的名望沒有錯(cuò)，由于我是 18 年 1 月 16 號(hào)正式開門，colette: 應(yīng)當(dāng)是 17 年 12 月 21（實(shí)際上是 20）號(hào)正式閉店的。首先時(shí)間是在它以后，由于我8月份跟 Sarah 女士發(fā)郵件的時(shí)候提到了，我能不能在你閉店以后，開1個(gè)類似的店。名望這個(gè)東西怎樣說(shuō)呢，如果說(shuō)我沒有開這家店，colette: 可能說(shuō)很快就會(huì)被人遺忘，或被其他新的買手店替換。所以說(shuō)說(shuō)句不好聽的，colette: 很快就會(huì)被人遺忘，它的名望是在逐步消失的，而我起的這個(gè)名字可讓大家記得時(shí)間略微長(zhǎng)1點(diǎn)。畢竟影響力和他人是沒法比的，如果說(shuō)我能把這個(gè)略微延長(zhǎng)1些我覺得也是個(gè)很榮幸的事情。

Chinatown Market “山寨” 產(chǎn)品（圖片來(lái)源：Chinatown Market）

我看過(guò)很多街頭品牌在衣服上會(huì)常常有1些 Bootleg 的行動(dòng)，有些乃至被起訴了，你不擔(dān)心被起訴嗎？

趙碩：由于我從8月份第1次聽到 colette: 閉店的消息的時(shí)候，我就已和 Sarah 女士有聊到這個(gè)問(wèn)題。Supreme 濫用 LV 你看現(xiàn)在他們還推出了聯(lián)名款，這個(gè)主要還是看1個(gè) LV 高層的1個(gè)意思，就像 Chinatown Market 推出的產(chǎn)品幾近惡弄了所有的牌子，但它仍然還算是1個(gè)比較火的潮牌。關(guān)于起訴的問(wèn)題，固然是會(huì)擔(dān)心，而我在有這個(gè)想法之前已和 Sarah 女士有過(guò)交換，你們找到我的時(shí)候我又和 Sarah 女士發(fā)了郵件了，不過(guò)她現(xiàn)在應(yīng)當(dāng)是在弄 Just An Idea 的咨詢公司，還沒有及時(shí)地回復(fù)我。如果說(shuō)她覺得我的這個(gè)行動(dòng)打擾到她或是她的團(tuán)隊(duì)、她的公司乃至是她的母親，那沒有問(wèn)題，我可以改1個(gè)別的名字。主要是讓大家知道這個(gè)東西的存在吧，由于假設(shè)我沒有叫 colette: 的話，你們也不會(huì)坐在這里，我也不會(huì)說(shuō)這么1段話讓大家知道。

好了，你說(shuō)你那末喜歡 colette: ，那我們?cè)賮?lái)聊聊這個(gè)店。你第1次知道 colette: 是甚么時(shí)候，怎樣知道的？

趙碩：4年前，由于在比較繁華的地方，逛到了以后就去網(wǎng)上查了1下，然后就覺得她們的理念和我期望的很類似。

colette: 1樓（圖片來(lái)源：Highsnobiety）

那對(duì)關(guān)門有甚么想法呢？

趙碩：買手店在中國(guó)其實(shí)不是很多，國(guó)外還是挺多的。不過(guò) colette: 我覺得閉店除她母親要退休要休息之外，我覺得還有1個(gè)其他的緣由吧。由于我去過(guò)很屢次了，發(fā)現(xiàn)逛1樓的人愈來(lái)愈多，逛2樓的人愈來(lái)愈少。作為1個(gè)買手店，肯定是賣成衣比賣小配飾小配件掙錢要多，但是隨著你2樓逛的人愈來(lái)愈少，相當(dāng)于它的盈利點(diǎn)基本上都是從商家那邊來(lái)，也就是 B 端來(lái)。C 端這邊就只會(huì)消費(fèi)1些小配件，或說(shuō)大多數(shù)去 colette: 的人只是去湊1個(gè)熱烈，我就是覺得你 colette: 著名，我就隨意買1個(gè)東西就走了。所以我覺得 colette: 閉店除 colette: 女士要休息之外，很大的緣由多是盈利也沒有之前那末容易了。

上海 colette: Forever 店內(nèi)

你的店現(xiàn)在處在盈利狀態(tài)嗎？

趙碩：剛開了半個(gè)月，并沒有找到盈利點(diǎn)。由于我1開始就覺得開在南京西路淮海中路這樣的大商圈附近投資會(huì)太大，開在旁邊的子路上，本來(lái)想象的是我針對(duì)的客戶是這邊的白領(lǐng)，或就是我沒有時(shí)間飛國(guó)外、我覺得專柜的東西太貴、或是想尋覓1些不太容易和人撞衫的、比較個(gè)性化的東西。但是做到現(xiàn)在呢，我覺得可能這邊的消費(fèi)水平?jīng)]有我想象中的那末高，調(diào)研的時(shí)候有1些失誤。

那你會(huì)后悔嗎？

趙碩：后悔也談不上，我和我老婆4年前就想有1家這樣的店，我們本來(lái)想取名叫“趙太太喜歡的”，就是說(shuō)這家店里都是我老婆自己喜歡的東西展現(xiàn)在這里，想找1些共同愛好者，去交1些朋友。后悔的話，才半個(gè)月也不好說(shuō)，我先做個(gè)1年再看看，如果虧的太慘，1毛錢都掙不著那可能就閉店了。如果說(shuō)我能差能人意，能委曲經(jīng)營(yíng)，我覺得開1個(gè)這樣的店能讓大家交換交換也是非常不錯(cuò)的。

店鋪在細(xì)節(jié)上還是有尋求的

那你覺得盈利的意義比較重要呢還是精神意義比較重要？

趙碩：二者都有，如果說(shuō)你沒有辦法經(jīng)營(yíng)，或盈利特別少，那我談精神、談理念都是沒有用的。

colette: 為何能影響你那末深，以致于能讓你在上海開了這家店？

趙碩：很奇妙的1個(gè)事情是，你想象中的1件事情，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)世界上真的有這個(gè)事情的時(shí)候，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)事情很棒。在我不知道 colette: 之前，我就很喜歡去發(fā)現(xiàn)世界上好玩的東西，自己喜歡的東西，把它聚集在1起。colette: 就像是1個(gè)把我自己喜歡的，把它展開，開放給其他人看，說(shuō)不定你就能夠找到志同道合的人，他們也喜歡這個(gè)東西，會(huì)與你交換。

店主與店內(nèi)裝潢

我們發(fā)現(xiàn)你的店裝修和巴黎 colette: 差了很多，可以說(shuō)是有點(diǎn)差了，為何不裝好1點(diǎn)？

趙碩：我沒弄，這是前1家的。我1開始是準(zhǔn)備租1間大1點(diǎn)的，有這個(gè)想法但是我不想1開始就投入這么大。由于我也不是全職，平時(shí)有自己的工作，只是偶爾過(guò)來(lái)1下，算是先試試水。

有無(wú)從 colette: 里面鑒戒到1些理念、1些想法呢？

趙碩：最大的想法，就是盈利這1方面首先要從 B 端獲得1些錢，像我這樣國(guó)外背回來(lái)1件1件賣這個(gè)盈利點(diǎn)是非常的不清晰。

覺得自己能在中國(guó)打造出像 colette: 1樣的神話嗎？

趙碩：那固然不能，不過(guò)我有這個(gè)意愿在嘛，主要是1個(gè)情素，比如說(shuō)我投這家店投了410萬(wàn)510萬(wàn)，我去做了，哪怕賠云南西裝定做廠家
光了，就剩這些衣服，房租裝修甚么的都搭進(jìn)去，也就這樣了。我現(xiàn)在也沒到 30，也沒有自己的小孩，就是去嘗試1下，不去計(jì)較本錢，就去試1次。

問(wèn)完店主以后，我的第1想法就是：創(chuàng)業(yè)需謹(jǐn)慎啊… 在尚不清晰市場(chǎng)的情況下盲目開店，終究迎來(lái)的很有可能就是虧本，而且還要頂上山寨的惡名…

畢竟 colette: 的成功并不是空穴來(lái)風(fēng)，作為世界上最出名的買手店之1，每天源源不斷的客流量就是最好的保證，和各大品牌之間的良好關(guān)系也是 colette: 重要的經(jīng)營(yíng)之道。每一年接連不停的聯(lián)名合作企劃更是迅速售罄，名望加上品質(zhì)品位保證，消費(fèi)者在衣飾方面的消費(fèi)也是不容藐視的。

Dover Street Market Good Design Shop（圖片來(lái)源：DSM）

店內(nèi)1層的生意更好也和法國(guó)人的高質(zhì)量生活品味息息相干，浪漫的法國(guó)人總是會(huì)買1些提升生活趣味、居家環(huán)境的小配件，這也是 col丑小鴨防水工作服
ette: 將全部1層都售賣生活用品的緣由。一樣作為全球知名買手店的 Dover Street Market 和 10 Corso Como 也一樣開設(shè)大面積專門販賣生活用品的空間，我也曾在 DSML 見過(guò)專門來(lái)買1個(gè) COMME des GAR€€ONS Good Design Shop 的鍋，這樣的生活質(zhì)量也是使人羨慕不已。

c美孚工作服多少錢
olette:（圖片來(lái)源：Malaysia Tatler）

相比起其他門店，精神才是 colette: 真正立足于時(shí)尚界頂真?zhèn)€緣由，不論是超前的想法、精細(xì)的服務(wù)質(zhì)量、統(tǒng)籌主流小眾的品位，都是 colette: 的核心精神。早在 30 年前就可以夠做出這樣的精品集合店，從菜市場(chǎng)到現(xiàn)在的繁華地區(qū)，可以說(shuō)全部周邊地區(qū)都是靠 colette: 1手支持起來(lái)的；全球僅此1家的策略不但讓店鋪更加稀有，兩位店主更是全身心投入1家店鋪的經(jīng)營(yíng)和服務(wù)，這樣的情意是其他買手店遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及的；店內(nèi)品牌的選擇從 Saint Laurent 這樣的奢侈品牌到 F.A.M.T 這樣的街頭品牌，再乃至很多非常小眾的品牌都有觸及，不管你是甚么風(fēng)格來(lái) colette: 都能買到適合的衣服，更別說(shuō)多少品牌都是由 colette: 1手帶火的了。

最后再來(lái)談?wù)剬?duì)這家上海 colette: Forever 的感受。雖然，店主有他自己的開店理由，也雖然他已聯(lián)系過(guò) Sarah ，但說(shuō)到底，我們都不支持這樣的做法，畢竟從里從外看、乃至1番交談過(guò)后，我能說(shuō)的是，或許店主的這份坦誠(chéng)能夠解釋這家店實(shí)際上并沒有甚么冒名之歹意，但事實(shí)是，這個(gè)名字真的會(huì)帶給人很多誤解，也很大概率的讓自己落得了山寨之名，雖然這位店主說(shuō)他其實(shí)不介意，但站在消費(fèi)者的角度去想的話，誰(shuí)又會(huì)冒險(xiǎn)在1家嫌疑店里消費(fèi)，最后影響的，也就是自己的生意…

另外，作為1個(gè)關(guān)注潮流時(shí)尚的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，講道理，店內(nèi)所販?zhǔn)鄣臇|西其實(shí)也和其他水貨店并沒有區(qū)分，基本上就是每一個(gè)小買手店乃至網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)都會(huì)配備的貨品，不過(guò)就是當(dāng)下熱門的1些街頭品牌、奢侈品牌，比如 Supreme、OFF-WHITE、GUCCI 等等，我相信目前上海的消費(fèi)者其實(shí)不缺少入手這類單品的渠道。如果僅僅是販賣上述這些產(chǎn)品的話，上海乃至有更多更好的選擇。如果真的想要延續(xù)巴黎 colette: 的買手店精神，那就應(yīng)當(dāng)作出更多的準(zhǔn)備，對(duì)上海市場(chǎng)和這1類型的消費(fèi)群體有更充分的了解，最重要的是…提升作為買手店的審美和時(shí)尚觸覺。

其實(shí)作為1個(gè)粉絲想要致敬懷緬 colette: ，這樣的動(dòng)機(jī)本質(zhì)上是沒有甚么問(wèn)題，就像之前有 colette: 的狂熱粉絲為自己的孩子取了個(gè)海南制服工作服
相同的名字1樣，實(shí)質(zhì)的問(wèn)題，在于實(shí)現(xiàn)的方式，如果僅僅是現(xiàn)在這樣的話，不管對(duì) colette: 有多狂熱多虔誠(chéng)，都很有可能變成了“好心做壞事”的結(jié)局。

作者: MEL.

攝影師: 方小華，劉圓圈

后期: 方小華，劉圓圈