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就快時(shí)尚巨頭ZARA走上去服裝化道路擴(kuò)張家的是個(gè)啥！

發(fā)布時(shí)間：2023-05-16 10:40:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)瀏覽：次

快時(shí)尚巨頭ZARA走上去服裝化道路擴(kuò)張家居業(yè)務(wù)

核心提要：目前，在全球范圍內(nèi)，中國(guó)已成為ZARA僅次于西班牙本土市場(chǎng)的第2大市場(chǎng)，隨之而來(lái)的是ZARA HOME也開(kāi)始加碼中國(guó)市場(chǎng)。

快時(shí)尚巨頭ZARA旗下的家居品牌ZARA HOME全球第2家概念店于北京世貿(mào)天階中心4號(hào)樓1層?xùn)|側(cè)揭開(kāi)帷幕。在店內(nèi)，各個(gè)分區(qū)房間主要出售臥室用品、浴室用品、餐廳用品、裝潢品、家居燕服和芳香產(chǎn)品，產(chǎn)品的材料也多采取亞麻、棉、緞、帆布、酒椰纖維、木材等純潔材質(zhì)。

據(jù)了解，ZARA創(chuàng)建于1975年，隸屬于Inditex團(tuán)體，在全球范圍內(nèi)87個(gè)市場(chǎng)具有1900多家店鋪。而在中國(guó)，ZARA設(shè)立了超過(guò)500家店鋪，觸及63座城市。2003年，ZARA開(kāi)設(shè)了第1家ZARA HOME的門店。

目前，在全球范圍內(nèi)，中國(guó)已成為ZARA僅次于西班牙本土市場(chǎng)的第2大市場(chǎng)，隨1、金屬纖維的防輻射衣服之而來(lái)的是ZARA HOME也開(kāi)始加碼中國(guó)市場(chǎng)。2016年4月，ZARA HOME正式推出天貓旗艦店。2017年5月，ZARA HOME在上海開(kāi)出了亞洲最大的旗艦店，這也是ZARA HOME在中國(guó)市場(chǎng)的第35家門店。爾后，ZARA HOME還在深圳等地開(kāi)設(shè)了門店。

值得關(guān)注的是，加碼ZARA HOME店是由于ZARA母公司Inditex最近幾年來(lái)事跡增速大幅放緩。今年6月，ZARA母公司Inditex團(tuán)體發(fā)布第1季度財(cái)報(bào)顯示，截至4月30日的3個(gè)月內(nèi)，Inditex銷售額為56.54億歐元，同比增長(zhǎng)2%;凈利潤(rùn)為6.69億歐元，同比增長(zhǎng)2.23%。與去年同期Inditex銷售額上漲14%和凈利潤(rùn)上漲18%相比，增速大幅放緩。

除事跡放緩?fù)猓琙ARA頻頻還墮入抄襲門。今年，服裝品牌Diesel迪塞爾、Marni的母公司OTB意大利時(shí)尚團(tuán)體針對(duì)Inditex長(zhǎng)達(dá)3年的設(shè)計(jì)抄襲訴訟獲得成功，米蘭法院要求Inditex團(tuán)體召回侵權(quán)物并停止銷售，為每件產(chǎn)品支付235美元的賠償金。2016年，1個(gè)由12位插畫藝術(shù)家組成的團(tuán)體為ZARA抄襲他們的插畫作品1事提出交涉，指控ZARA銷售含有未經(jīng)他們授權(quán)的插畫作品或元素的服裝與配飾產(chǎn)品。2015年，ZARA還被指抄襲奢侈時(shí)尚品牌Balmain巴爾曼、Valentino華倫天奴、Celine賽琳、Yeezy等。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在快時(shí)尚品牌中，ZARA雖然進(jìn)入中國(guó)時(shí)逐日推送童裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息間較早，但是由于最近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)快時(shí)尚快速發(fā)展，HM、優(yōu)衣庫(kù)、無(wú)印良品等都紛紜加碼中國(guó)市場(chǎng)，另外還童裝市場(chǎng)現(xiàn)階段還是有足夠的空間有TOPSHOP等新興快時(shí)尚品牌搶食。未來(lái)，ZARA加碼中國(guó)市場(chǎng)，不管是從家居品類店還是快時(shí)尚服裝店，都會(huì)面臨極大挑戰(zhàn)，并且這類多元化發(fā)展，也未必能為團(tuán)體帶來(lái)預(yù)期效益。

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