愛馬仕也要討好千禧代，看這款新香水用了哪些謹慎思?。ㄓ?份報告顯示：只有4%的千禧代在乎名人代言?。? 中國最有影響力的救援司機工作服時尚商業(yè)媒體近日，法國經(jīng)典奢侈品牌愛馬仕（Hermès）推出了1款名為Twilly d’Hermès的香水，主要針對的客戶群體是千禧1代的年輕消費者。愛馬仕的調(diào)香師 Christine Nagel 表示，年輕女性們會用各種具有創(chuàng)意的方式來佩戴愛馬仕的圍巾，這激起了她創(chuàng)作這款香水的靈感。Nagel說：“現(xiàn)在的年輕女歐若朵爾員工工作服性尋求自由，富有創(chuàng)意，她們酷愛顛覆和改變1切事物。愛馬仕作為她們愛好的1個品牌，也應當創(chuàng)新。所以我嘗試將3種主流的香水原料結合，對配方進行1些大膽的改動，試著創(chuàng)造1種富有創(chuàng)造性的新香水。”上圖：Twilly d’HermèsTwilly

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近日，法國經(jīng)典奢侈品牌愛馬仕（Hermès）推出了1款名為Twilly d’Hermès的香水，主要針對的客戶群體是千禧1代的年輕消費者。

愛馬仕的調(diào)香師 Christine Nagel 表示，年輕女性們會用各種具有創(chuàng)意的方式來佩戴愛馬仕的圍巾，這激起了她創(chuàng)作這款香水的靈感。Nagel說：“現(xiàn)在的年輕女性尋求自由，富有創(chuàng)意，她們酷愛顛覆和改變1切事物。愛馬仕作為她們愛好的1個品牌，也應當創(chuàng)新。所以我嘗試將3種主流的香水原料結合，對配方進行1些大膽的改動，試著創(chuàng)造1種富有創(chuàng)造性高級夏季長袖工作服
的新香水?！?/p>

上圖：Twilly d’Hermès

Twilly d’Hermès 的3種材料分別為：姜，晚香玉和檀香。根據(jù) Nagel 所述，在制作香水時，姜的用量通常很少，但 Twilly 中卻使用了大量的姜，姜的新鮮提取物剛剛制成時味道濃郁而刺鼻。Nagel 表示：“晚香玉香味讓人聯(lián)想到年輕女性的臉，圓潤的臉頰略帶1些孩子氣，但是也充滿女人味。”檀香通常給人1種很柔和的感覺，但是Nagel 希望通過檀香，能夠讓Twilly d’Hermès 具有1種動物1般的野外氣味。

Nagel 表示，這3種原料各自的特點都非常鮮明，但是卻可以相互之間和諧的結合在1起，就像是現(xiàn)在的年輕人，喜歡成群結隊，同時又具有自己強烈的個人特點。

愛馬仕圍巾的設計師 Flo沈陽訂做工作服廠家
rence Manlik 負責了這次 Twilly d’Hermès瓶身的設計。香水瓶使用了像水蜜桃1樣的粉色玻璃瓶，瓶蓋猶如1個巨大的黑帽子，整體看上去就像是被截成只剩上半段的馬車燈籠。瓶子上的飄帶使用了和愛馬仕圍巾一樣的絲綢面料，并且每根飄帶都是手工系上去的。

Twilly d’Hermès將于8月28日在全球大部份愛馬仕門店和第3方分銷商的門店和百貨商店開始銷售，并將于今年秋季登陸拉美市場，中國市場的推出時間將在明年。

在法國本土，Twilly d’Hermès 30ml的小瓶裝價格為 59歐元，50ml 的中瓶為88歐元，85ml的版本則為122歐元。業(yè)內(nèi)人士估測，Twilly d’Hermès在全球第1年的批發(fā)銷售額將到達2500萬歐元。

千禧1代對香水的購物習慣已產(chǎn)生了不小的改變，這也是愛馬仕專門針對年輕消費者推出香水的緣由之1。

市場營銷公司 Teads 的研究報告《Millennial Fragrance Shopper（千禧1代香水消費者）》對美國和歐洲的1500位千禧1代消費者進行調(diào)查，結果顯示將近 30%的千禧1代會在購買香水前進行試用，而 38%的年輕人表示會將個人信息分享給品牌，讓其將香水樣品寄到家中。通常這些年輕人都是在商店里試完香水，在網(wǎng)上閱讀更多的相干信息后再進行購買。

在影響千禧1代購買香水的因素中，比例最高的是香水的氣味，到達41%，外包裝排在第2，為35%。Teads 表示：“雖然品牌在名人代言方面花費了大量的金錢，但只有4%的千禧1代認為這會影響在他們購買香水時的決定?！?/p>

（成心思的是，這個調(diào)查結果，和《華麗志》發(fā)布的“2017年度中國時尚消費調(diào)查報告”（報告原文鏈接）不謀而合，受訪的1816名中高端時尚消費者中，其奢侈品購買決策遭到“名人代言”影響的，也只有 4%?。?/p>

丨消息來源：英文網(wǎng)站 fragrantica 和美國網(wǎng)站 WWD

丨圖片來源：Hermès 官網(wǎng)

丨責任編輯：江帆

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