為什么北歐能誕生那末多快時(shí)尚品牌？

發(fā)布時(shí)間：2018-05-01 14:27:51 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)瀏覽：次

為什么北歐能誕生那末多快時(shí)尚品牌？有句話叫“北歐設(shè)計(jì)通行天下”，我們?cè)忸欉^(guò)的Zara、H&M、Vero Moda或ONLY……這些品牌都來(lái)自時(shí)尚王國(guó)北歐。關(guān)于“為什么北歐能誕生那末多快時(shí)尚品牌”這個(gè)議題現(xiàn)在有了答案。上1回我寫(xiě)Daniel Wellington開(kāi)創(chuàng)人故事的時(shí)候，突然驚覺(jué)到1個(gè)非常成心思的事實(shí)：我們工作服什么顏色好圖片的生活，正在不知不覺(jué)間、漸漸地被北歐的時(shí)尚品牌所充滿。你想一想看，肯定去H&M買(mǎi)過(guò)衣服吧，就算你現(xiàn)在已看不上H&M，估計(jì)也買(mǎi)過(guò)他們家旗下的品牌，比如COS、&otherStories、Monki……這些品牌跟H&M1樣，都來(lái)自瑞典。再早1些（也就是我們都更年輕1點(diǎn)的時(shí)候），肯定都買(mǎi)過(guò)Vero Mo

有句話叫“北歐設(shè)計(jì)通行天下”，我們?cè)忸欉^(guò)的Zara、H&M、Vero Moda或ONLY……這些品牌都來(lái)自時(shí)尚王國(guó)北歐。關(guān)于“為什么北歐能誕生那末多快時(shí)尚品牌”這個(gè)議題現(xiàn)在有了答案。

上1回我寫(xiě)Daniel Wellington開(kāi)創(chuàng)人故事的時(shí)候，突然驚覺(jué)到1個(gè)非常成心思的事實(shí)：我們的生活，正在不知不覺(jué)間、漸漸地被北歐的時(shí)尚品牌所充滿。

你想一想看，肯定去H&M買(mǎi)過(guò)衣服吧，就算你現(xiàn)在已看不上H&M，估計(jì)也買(mǎi)過(guò)他們家旗下的品牌，比如COS、&otherStories、Monki……這些品牌跟H&M1樣，都來(lái)自瑞典。

再早1些（也就是我們都更年輕1點(diǎn)的時(shí)候），肯定都買(mǎi)過(guò)Vero Moda或ONLY，就算沒(méi)買(mǎi)過(guò)，也1定逛過(guò)這兩家店。相對(duì)應(yīng)，男士們也肯定逛過(guò)Jack&Jones，這3個(gè)品牌的母公司叫做Bestseller，是1個(gè)來(lái)自丹麥的服裝團(tuán)體。

然后就是最近夯得不行的兩個(gè)配飾品牌，1個(gè)是上回我們剛剛介紹過(guò)的平價(jià)手表品牌Daniel Wellington，你要是記性不壞的話，1定還記得開(kāi)創(chuàng)人是個(gè)瑞典人，也就說(shuō)DW這個(gè)品牌是個(gè)瑞典牌子。

還有1個(gè)是在中國(guó)市場(chǎng)里增長(zhǎng)速度驚人€€€€3季度銷售增長(zhǎng)了62%，2季度增長(zhǎng)了91%的平價(jià)珠寶品牌Pandora，這家被形容為“快時(shí)尚珠寶”的牌子也來(lái)自于丹麥。

看看，不論是正當(dāng)紅的快時(shí)尚品牌，還是不再站在潮流尖端、已進(jìn)入成熟發(fā)展階段的快時(shí)尚品牌，有這么多都來(lái)自于地理位置離我們相對(duì)較遠(yuǎn)、情感聯(lián)系又很緊密的北歐，這讓我很想探索1番，為何？為何是北歐這個(gè)，你提起來(lái)怎樣也不會(huì)想到“時(shí)尚”這個(gè)詞的地方，倒開(kāi)始全面侵占現(xiàn)代人的時(shí)尚生活了？

我想了大概那末幾個(gè)緣由：

1.北歐向來(lái)很鼓勵(lì)創(chuàng)新

如果你看Bloomberg公布的2017年全球經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新指數(shù)，北歐國(guó)家瑞典居第2名，同是北歐國(guó)家的芬蘭、丹麥分別位列第5名和第8定做裙子
名，都很利害。

甚么激起了這些北歐國(guó)家，北歐人的創(chuàng)新呢？我覺(jué)得，大概有兩條吧：1方面，北歐國(guó)家的高稅收造就了高福利，這讓北歐人沒(méi)有甚么后顧之憂，可以全力投入到創(chuàng)新中。反正就算創(chuàng)業(yè)失敗了，退休以后1樣衣食無(wú)憂（這也能夠解釋為何低稅收低福利的地區(qū)，創(chuàng)新不怎樣發(fā)達(dá)，比如香港）。

另外一方面，還是由于高稅收：北歐國(guó)家對(duì)成熟企業(yè)賦重稅，但是對(duì)初創(chuàng)公司，卻給了稅收方面的大量?jī)?yōu)惠。這不但鼓勵(lì)很多年輕人創(chuàng)業(yè)，同時(shí)也會(huì)讓成熟企業(yè)樂(lè)于孵化創(chuàng)新公司。

所以，不論是在IT界，還是時(shí)尚行業(yè)，北歐新品牌都不斷出現(xiàn)。

2. 北歐本身有很成熟的消費(fèi)市場(chǎng)

大家都知道的，北歐的貧富差距很小。我記得上1次去芬蘭坐出租車(chē)，聽(tīng)當(dāng)?shù)厝苏f(shuō)起，每位出租車(chē)司機(jī)每個(gè)月的收入都旗袍工作服圖片
1樣……嗯……不但是人與人之間的差距小，更重要的是，北歐國(guó)家工資水平很高。

根據(jù)公然資料，瑞典人口大概是970萬(wàn)，而人均月薪在3000歐元（也就是25000元人民幣）左右；今年，芬蘭乃至向每位公民發(fā)放每月560歐元的“全民基本收入”，還可能會(huì)在未來(lái)提升到每月800歐元，確保大家的基本生活。

不要小視了這1點(diǎn)，說(shuō)1句或許不那末確切的話，“品味有時(shí)候就是靠錢(qián)堆出來(lái)的”，買(mǎi)得越多，也就曉得越多。北歐人有資本買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，也就很曉得品鑒，說(shuō)他們是成熟消費(fèi)者恐怕沒(méi)有人會(huì)反對(duì)。

而北歐的快時(shí)尚品牌，1推出的時(shí)候，直接面對(duì)的就是這么1群有錢(qián)、成熟、挑剔的消費(fèi)者。在得到他們的驗(yàn)證和肯定以后，這些品牌才走向國(guó)際市場(chǎng)，從成熟市場(chǎng)往不成熟市場(chǎng)發(fā)展，對(duì)時(shí)尚品牌來(lái)講，向來(lái)成功的概率會(huì)比較高。

3. 北歐設(shè)計(jì)歷來(lái)都崇尚平民化

這1點(diǎn)，說(shuō)起來(lái)大家應(yīng)當(dāng)都很熟習(xí)了。如果讓你形容北歐設(shè)計(jì)都有哪些特點(diǎn)，你會(huì)想到甚么？沒(méi)錯(cuò)，公認(rèn)的北歐設(shè)計(jì)，代表著“風(fēng)格簡(jiǎn)潔“、“重視功能性”、“價(jià)格親民”。

我們1個(gè)個(gè)來(lái)講，公共衛(wèi)生外出工作服
先說(shuō)風(fēng)格簡(jiǎn)潔這1點(diǎn)。“北歐設(shè)計(jì)”作為1個(gè)名詞，最早出現(xiàn)在1951年的倫敦Heal’s家具展舉行的“北歐生活設(shè)計(jì)展”。

北歐包括丹麥、瑞典、挪威、芬蘭、冰島這幾個(gè)國(guó)家。而北歐設(shè)計(jì)€€€€就像你所知道的那樣€€€€被認(rèn)為是統(tǒng)籌功能性和美觀的：設(shè)計(jì)比較簡(jiǎn)約、重視功能、固然還有民主做派。

下面我們來(lái)看看，北歐設(shè)計(jì)風(fēng)格的這幾個(gè)特點(diǎn)是怎樣構(gòu)成的？這還要從維京人說(shuō)起，北歐和外界有著天然的地理隔斷，所以從維京時(shí)期開(kāi)始，維京人就在做些手藝活兒，在手工藝和其他文化傳統(tǒng)上，都給現(xiàn)代北歐設(shè)計(jì)奠定了1個(gè)挺扎實(shí)的基礎(chǔ)。

從1開(kāi)始，北歐人就喜歡從自然中取材€€€€在斯堪維尼亞地區(qū)，森林、湖泊資源都很豐富，他們的生活方式和自然融為1體。他們的設(shè)計(jì)就像是周?chē)匀坏膹?fù)刻：清新、簡(jiǎn)單，對(duì)情勢(shì)和裝潢都很克制。

而這樣的設(shè)計(jì)理念，也隨著時(shí)間的推移，漸漸自我完善和發(fā)展。當(dāng)1戰(zhàn)結(jié)束的時(shí)候，社會(huì)的物質(zhì)短缺引發(fā)了當(dāng)時(shí)全部設(shè)計(jì)界的顧念轉(zhuǎn)變，大家開(kāi)始關(guān)注設(shè)計(jì)上的實(shí)用性，而非藝術(shù)性，這也是為何包豪斯風(fēng)格會(huì)在當(dāng)時(shí)盛行1時(shí)的緣由。

北歐設(shè)計(jì)也就是在包豪斯風(fēng)氣的帶動(dòng)下，漸漸構(gòu)成了“很具有功能性”的特點(diǎn)，但是在德國(guó)式的機(jī)械美學(xué)基礎(chǔ)上，北歐人還是喜歡取材于自然，用木材、皮革代替冰施工未穿工作服
冷的剛才和玻璃，為單純的、冷冰冰的功能器械披上了柔化的色采。

最后再說(shuō)說(shuō)平民性這1點(diǎn)，正由于北歐社會(huì)整體貧富差距不大，所以“奢侈品”這樣?xùn)|西的存在就好像顯得有點(diǎn)過(guò)剩€€€€奢侈品歷來(lái)都是為了彰顯富裕階層的身份階層而存在的。北歐設(shè)計(jì)就是要實(shí)現(xiàn)全面民主化，你看H&M、IKEA都是如此。

這1點(diǎn)也特別重要，由于我們所熟習(xí)的“快時(shí)尚”，最重要的特點(diǎn)之1便是“便宜”，把本來(lái)高高在上、只有富人階級(jí)才能享遭到的時(shí)尚帶到大眾中來(lái)，讓普通人也能追上每季的潮流€€€€這就是“快時(shí)尚”的特點(diǎn)。在北歐，設(shè)計(jì)歷來(lái)都崇尚人人都能消費(fèi)得起，所以同樣成為培養(yǎng)“快時(shí)尚”再好不過(guò)的土壤。

4.北歐設(shè)計(jì)也沒(méi)甚么歷史包袱

這1點(diǎn)，其實(shí)我是相對(duì)南歐設(shè)計(jì)來(lái)講的。由于我曾有過(guò)疑問(wèn)，照理說(shuō)，法國(guó)、意大利這樣的南歐國(guó)家，夙來(lái)以盛產(chǎn)時(shí)尚品牌著稱，你能想到的大部份奢侈品牌€€€€GUCCI、CHANEL、LV、PRADA，都出自這兩個(gè)國(guó)家，但是為何如今盛行1時(shí)的快時(shí)尚，就沒(méi)有誕生在這倆國(guó)家呢？

其中1個(gè)緣由就在于，由于傳統(tǒng)時(shí)尚行業(yè)昌盛，更成為1種羈絆了吧。我都能想象得到，要是哪一個(gè)有才情的年輕設(shè)計(jì)師，或是哪一個(gè)想要發(fā)達(dá)的企業(yè)家，想實(shí)踐“將時(shí)尚平民化”，乃至不惜“抄襲”大牌的創(chuàng)業(yè)想法，1定會(huì)遭到法意時(shí)尚圈的排擠：這哪是甚么真實(shí)的時(shí)尚？這簡(jiǎn)直就是1種對(duì)傳統(tǒng)時(shí)尚背叛的卑鄙想法。

所以你看，世界上最大的兩家快時(shí)尚公司，ZARA誕生在西班牙，H&M誕生在瑞典，全都不是傳統(tǒng)意義上的“時(shí)尚國(guó)度“。沒(méi)有歷史羈絆，才可以創(chuàng)新，這在哪一個(gè)領(lǐng)域都是如此，時(shí)尚圈固然不例外。

5.很少陷于甚么紛爭(zhēng)，
文化和設(shè)計(jì)有益于傳播到全球

千萬(wàn)不要小視了最后這1點(diǎn)，任何文化和設(shè)計(jì)想要傳播，都必須阻力越小越好。

北歐這幾個(gè)國(guó)家，在近百年來(lái)沒(méi)有遭到太大的戰(zhàn)爭(zhēng)創(chuàng)傷和損失，基本上具有長(zhǎng)時(shí)間而穩(wěn)定的發(fā)展。而且，這些國(guó)家也很少在國(guó)際爭(zhēng)端中發(fā)聲，跟別的國(guó)家也很少有政治磨擦，這些因素讓北歐文化去往別國(guó)傳播的時(shí)候，幾近遇不到甚么阻力，大家都能友好接受來(lái)自這些國(guó)家的文化傳播。你也能夠這么理解，大概這也是在地緣政治事件很頻繁的今天，北歐設(shè)計(jì)可以通行天下的緣由吧。（完）

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